Google Ads Kleine vs. Große Accounts

Warum es aufwändiger ist, kleine Google Ads Accounts zu optimieren als große Accounts

Wenn es um die Optimierung von Google Ads Accounts geht, gehen viele davon aus, dass größere Accounts mit umfangreichen Budgets und Kampagnenstrukturen zwangsläufig schwieriger zu managen sind. Doch die Wahrheit ist: Kleinere Google Ads Accounts sind oft wesentlich zeitintensiver und anspruchsvoller zu optimieren. Warum das so ist, erklären wir in diesem Beitrag.

1. Geringe Datenmenge erschwert Entscheidungsfindung

Große Accounts profitieren von einer hohen Anzahl an Klicks und Impressionen, was statistisch belastbare Daten für Optimierungsentscheidungen liefert. Bei kleinen Accounts hingegen liegt oft nur eine geringe Datenmenge vor, was die Analyse erschwert. Es dauert länger, Trends zu erkennen, und Optimierungsentscheidungen sind riskanter, da sie auf weniger soliden Grundlagen basieren.

Beispiel: Wenn eine Anzeige in einem großen Account 1.000 Klicks pro Woche generiert, können CTR (Click-Through-Rate) und Conversion-Daten schnell interpretiert werden. Bei einem kleinen Account mit nur 50 Klicks in derselben Zeitspanne dauert es Wochen, um aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten.

2. Begrenztes Budget erfordert höhere Präzision

Kleine Accounts haben oft ein begrenztes Budget, das keine großen Experimente zulässt. Jeder investierte Euro muss effektiv genutzt werden, weshalb die Spielräume für A/B-Tests, Keyword-Experimente oder Gebotsstrategien begrenzt sind. Der Optimierer muss extrem strategisch vorgehen und dabei sicherstellen, dass jeder Schritt eine hohe Erfolgswahrscheinlichkeit hat.

Große Accounts: Hier gibt es meist genug Budget, um Tests in verschiedenen Bereichen wie Keywords, Anzeigen oder Zielgruppen durchzuführen, ohne dass das gesamte Account-Performance-Risiko steigt.

Kleine Accounts: Fehlentscheidungen treffen hier deutlich härter, da der Erfolg einzelner Kampagnen oft direkt über die Rentabilität des gesamten Accounts entscheidet.

3. Limitierte Zielgruppen und Nischen erschweren die Skalierung

Kleine Accounts sind häufig in Nischen unterwegs oder richten sich an sehr spezifische Zielgruppen. Das schränkt die Skalierungsmöglichkeiten ein. Zudem fehlt oft die Flexibilität, um neue Zielgruppen oder Kanäle zu erschließen.

Herausforderung:

• In Nischenmärkten ist die Konkurrenz oft hoch, während das Suchvolumen gering ist.
• Eine falsche Keyword-Wahl oder unpassende Anzeigen kann schnell zu Budgetverschwendung führen.

4. Weniger Automatisierungsoptionen

Größere Accounts können oft von Googles Automatisierungstools profitieren, wie etwa Smart Bidding oder Performance Max. Diese Tools funktionieren allerdings nur dann optimal, wenn ausreichend Daten vorhanden sind. Kleine Accounts mit geringem Traffic können diese Technologien oft nicht voll ausschöpfen, da die Algorithmen nicht genug Daten erhalten, um effektiv zu lernen.

Folge: Der Optimierer muss manuell mehr Arbeit leisten, z. B. beim Anpassen von Geboten, der Keyword-Pflege oder der Erstellung von Zielgruppen.

5. Höherer Kommunikationsaufwand

Kleine Accounts werden oft von kleinen Unternehmen betrieben, die keine eigene Marketingabteilung haben. Stattdessen stehen Unternehmer oder kleine Teams hinter den Kampagnen, die wenig Erfahrung mit Google Ads haben. Das bedeutet, dass der Optimierer nicht nur Kampagnen managen, sondern auch Beratung und Schulung leisten muss. Dieser Kommunikationsaufwand ist bei großen Accounts oft geringer, da diese meist von professionellen Marketingabteilungen betreut werden.

Meine Erfahrung: Kleine Accounts, große Herausforderung

Obwohl es auf den ersten Blick kontraintuitiv erscheint, sind kleinere Google Ads Accounts oft zeitintensiver und anspruchsvoller zu optimieren als große Accounts. Die Kombination aus geringen Datenmengen, begrenztem Budget, fehlenden Automatisierungsoptionen und spezifischen Zielgruppen erfordert höchste Aufmerksamkeit und eine besonders strategische Herangehensweise. Für Optimierer bedeutet das: Geduld, Erfahrung und eine klare Kommunikation mit dem Kunden sind der Schlüssel zum Erfolg.